Haydenshapes offre design contemporaneo nel lancio delle mute

14 agosto 2023

Hayden Cox ha sempre avuto un occhio di riguardo per il buon design e i materiali tecnici.

Il suo talento lo ha portato dalla modellazione delle tavole da surf al prêt-à-porter, all'interior design e ora, finalmente, alle mute con il lancio della categoria la scorsa settimana.

"Ho iniziato a modellare le tavole quando avevo 15 anni. Ho progettato e realizzato la mia prima muta quando avevo 19 anni", ha detto Cox. “Sento di aver sempre amato progettare cose diverse. Ho sempre osservato prodotti diversi e reimmaginato come sarebbero se fossero un prodotto Haydenshapes. Quest'anno compiamo 25 anni ed è un grande traguardo, ed è anche bello vedere l'evoluzione del marchio e costruire sulla storia che abbiamo nel campo delle tavole da surf ad alte prestazioni.

Anche se la prima muta di Cox è stata progettata più di 20 anni fa, è arrivato solo ora a una collezione di mute che è lieto di lanciare sul mercato.

La collezione, denominata Haydenshapes Rubber di Dion Lee, è il culmine di un progetto durato due anni e mezzo. I pezzi utilizzano gomma calcarea Yamamoto invece di un prodotto a base di petrolio, con pezzi mix and match che evitano semplicemente di posizionare i loghi sulla gomma. La collezione di 18 pezzi viene venduta al dettaglio da $ 250 a $ 690 ed è venduta presso SSENSE, negozi Dion Lee e online, e nel negozio online di Haydenshapes, tra gli altri rivenditori.

Le silhouette includono un body da donna in stile corsetto, top corti, pantaloncini e pantaloni. La linea da uomo consiste nella propria funzionalità di mix and match con abiti completi, abiti stile john lungo, top e pantaloncini da surf.

Cox e il designer australiano Dion Lee si conoscono da circa cinque anni, ma Haydenshapes Rubber segna la prima collaborazione tra i due.

Un secondo lancio di mute è previsto già per la fine di quest'anno, con gli ultimi cicli di ricerca e sviluppo che si stanno svolgendo ora su un tessuto elasticizzato in quattro direzioni che è stato in sviluppo negli ultimi 18 mesi. Il materiale, composto per circa il 90% da lana merino, è stato sviluppato in collaborazione con The Woolmark Co. e verrà utilizzato come rivestimento interno delle mute.

La giacca Gill da uomo della collezione di mute Haydenshapes. Foto per gentile concessione di Haydenshapes.

Il lancio della muta di questa settimana segue l'ingresso di Haydenshapes nella moda con il lancio dello scorso anno di una collezione ready-to-wear.

A circa un anno dall'uscita, Cox ha affermato che c'è ancora molto da imparare e testare.

La quantità di lavoro di progettazione e campionatura necessaria a quello che Cox chiamava anche il più semplice degli indumenti era una curva di apprendimento.

"Questa considerazione probabilmente è stata un po' meno fin dall'inizio, ma ci sono abituato attraverso la progettazione di tavole da surf personalizzate", ha detto. "Sono abituato a realizzare un prototipo di scheda, perfezionarlo, ottenere feedback e poi sviluppare quello successivo e quello successivo."

Comprendere il calendario della moda è stata un'altra esperienza formativa.

"Alla fine, il prodotto viene prima di tutto e si tratta di progettare prodotti interessanti e unici che apportano valore al cliente", ha affermato Cox. "Allora la domanda è: 'OK, dove lo venderemo e come lo venderemo?'"

Altrove, Cox si è dedicato al design degli interni, con una collezione di mobili in quattro pezzi realizzati in resina per tavole da surf. C'è anche l'installazione in resina che Cox ha realizzato in collaborazione con lo studio di architettura e interior design Akin Atelier all'ingresso della Galleria d'arte dell'edificio Sydney Modern nel Nuovo Galles del Sud, inaugurato alla fine dell'anno scorso.

I mezzi in espansione in cui Cox continua a progettare fanno sorgere la domanda se prenderebbe in considerazione l'idea di collocare tutto – le tavole, le mute, i prodotti per la casa e la moda – sotto il tetto di un unico negozio Haydenshapes.

È possibile, ha detto. Resta però da vedere in quale mercato entrerà e in che tipo di immobili. Insomma, tanti dettagli ancora da definire.

"Sicuramente, sento che ad un certo punto in futuro ciò avrà perfettamente senso", ha detto Cox. "Sento che stiamo ancora esplorando un bel po' di linguaggio di design e di come queste categorie interagiscono tra loro a questo punto e stiamo cercando di costruire ciascuna di queste categorie attraverso la nostra distinta rete di vendita al dettaglio."